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惨赔1080万!又一山寨国货,沦为全球笑柄!

  文/金错刀频道  Monster

  一波未平,一波又起。

  中国乔丹刚被钉在耻辱柱上,纽巴伦又踏上了它的后尘,成功把“跨境侵权官司赔偿数额”拉上新高。

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  昨天,上海浦东法院一锤定音,终结了这场长达6年的较量:

  一审判处纽巴伦(NEW·BARLUN)侵权,赔偿New Balance 1080万人民币,并要求纽巴伦立即停止不正当竞争,发布公开声明消除影响。

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  就在几年前,纽巴伦还是价格暴虐耐克、鞋底碾压匡威的民族之光。

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  上到公园里痴迷广场舞的大妈,下到走街串巷的网红,能有一双“N”字鞋,就是“made in China”不可多得的骄傲。

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  可这次纽巴伦大栽跟头,舆论却没出现“国人该不该站队民族品牌”的争议,疯狂一边倒地Diss它活该。

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  纽巴伦,着实丢尽了中国企业的脸,刺痛了消费者的心。

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  像素级抄袭,丧心病狂!

  抄袭,是纽巴伦的进击之道;厚脸皮,是纽巴伦的不二准则。

  New Balance 如果料到这是场低端局,恐怕打死也不会来中国。

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  正品New Balance 门店

  毕竟兜兜转转开辟了新市场,老对手阿迪、耐克势力不减,还被旁门左道的小苍蝇骑在头上,人家图什么?

  可惜树大招风,“N”字跑步鞋,一笔带出了中国球鞋史上最丧心病狂的山寨事件!

  17年前,借着复古潮的东风,New Balance 推出的“574”、“580”经典跑鞋,一夜风靡全球。

  在中国,这场风刮得更大,New Balance光荣获称同行屠夫。

  什么明星机场秘照、大妈排队抢鸡蛋的新闻,只要有脚的地方,一半儿都带着标志性的“N”。

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  还没过多久,消费者突然感觉自己脚上的鞋子有了怪味儿。

  有的“N”字倒了过来,有的logo上暗戳戳加了条纹,甚至有的明明用着New Balance的logo,但款式却是耐克的飞线……

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  这些乌泱泱的山寨,背后是不计其数打打擦边球、赚点小钱的小作坊。

  可在纽巴伦面前,它们只算个弟弟。

  上世纪90年代,一家泉州企业拿到了New Balance 在中国的独家代理权,给自己起了个音译后的中文名——纽巴伦。

  可寄人篱下远不如自己单干,发现New Balance火出天际之后,纽巴伦假冒生产了大批质量差、便宜、印有“N”字样的复古鞋,赚得盆满钵满。

  更变态的是,它还抢注了“纽巴伦”的商标。

  一顿骚操作让New Balance 无言以对,意识到不能跟流氓讲道理之后,一气之下退出了中国市场。

  直到2003年,New Balance才带着高逼格“999”收复失地,没想到纽巴伦方兴未已,气焰也更嚣张。

  New Balance有的配色,纽巴伦也必须有;New Balance 有的款式,纽巴伦也照样一应俱全。

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  唯一的差别,是纽巴伦的logo上多了两条白线。

  凭着在山寨圈浸淫多年的经验,纽巴伦底气十足。

  2021年,纽巴伦注册了公司,摆明了要和New Balance正面开杠。

  起名字?中英混合才能疗效好。

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  官网?也必须有,不然怎么够档次!

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  借鉴,一刻也不能落。New Balance前脚刚请过来李宗盛拍了品宣微电影,纽巴伦后脚就又学习上了。

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  战略上,比的就是心理素质。不仅要让门店遍布各大商场中岛,还能明目张胆跟你做邻居,然后广而告之:隔壁New Balance才是假货!就看你气不气。

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  或许New Balance意识到“人和流氓不能共存”,一纸诉状把纽巴伦告上法庭,但是审判结果遥遥无期。

  New Balance 无奈只好在全国所有门店前竖起了牌子,极力要和小渣渣们撇清关系。

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  对面的纽巴伦更加忘乎所以,每开一次品牌提升会议都要拉起横幅,许下铮铮誓言:努力寻找美国元素。

  纽巴伦应该不会想到,6年后自己会败诉,赔上千万身家,成了国内外最滑稽的笑柄。

  比起自创品牌,抄袭的钱来得快、数额大,但便车搭久了,总有失足的时候。

  竞争可以,但不是比谁手段烂。

  这样的中国品牌,不值得被喜欢,更不值得被同情。

  可告了一个纽巴伦,中国市场的天就会亮吗?

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  倒下一个纽巴伦

  还站着很多中国乔丹

  中国市场上,靠抄袭发家的假洋品牌远不止纽巴伦一个。

  这些偷天换日的山寨货,自打出生就有一个共同的使命:检测消费者到底有没有火眼金睛。

  多加一个点,立马和国际大牌称兄道弟。

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  拆开一看,败絮其中:填充的泡沫板1秒闪瞎众人。

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  改个英文字母,瞬间拥有百年历史。

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  走进一找,又是大失所望:哪怕把店铺翻个底朝天,愣是找不到拉面和寿司。

  换个形近字,又站上了巨人的肩膀。

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  专门扎堆三四线城市小学校门口,5毛钱一瓶:喝完舌头变绿是必然,拉不拉肚子全看命。

  这些假洋品牌多到遮天蔽日,难道正主就甘愿让他们打着自己招牌坑蒙拐骗?

  肯定不愿意,但是他们只能打掉牙齿往肚里咽——小蚂蚁避之不及,碰上大老虎又相形见绌。

  国货之光比亚迪(002594,股吧),曾经叫板巴菲特,靠极致的性价比俘虏一众车迷,却始终摆脱不了自己的黑历史。

  做电池,抄索尼和三洋;

  做代工,又抄富士康;

  做汽车,干脆高像素打印卡罗拉,F3、F6至今还背负骂名。

  索尼、三洋和富士康都曾跟比亚迪对簿公堂,但没有一个能讨到好处。

  原因就是这个法庭常胜将军,对知识产权的运用实在令人叹为观止:“我们时刻做好打官司的准备,而且100%不会让对手赢。”

  比亚迪有一个百人团队,专门应付这类纠纷。每当研发新品,他们就会事先给出方案,能抄则抄,不能就绕。

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  法律认定汽车外观有5个面雷同算侵权,他们就抄4个,改一个,刚好处在不违法的边缘,丰田再怎么委屈,也是鞭长莫及。

  比亚迪老板王传福经常情不自禁:我们造车像造玩具一样,很快,一辆接着一辆。

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  和比亚迪相比,前两天败诉的中国乔丹有过之而无不及。

  千万别小看这个山寨货,防范意识足足甩出正牌两条街!

  它疯狂注册过78件商标,包括他们常用的“QIAODAN”、“乔丹”、“图形乔丹”在内的74个核心商标,并且统统取得了胜诉。

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  而所谓的败诉,仅仅是注册时间没超过5年的4个“保护商标”。

  宣判刚一落地,中国乔丹的腰板儿依旧笔挺:这事儿对我们来说没有一丁点影响!

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  可不是没影响?

  一分钱不用砸,愣是靠着诡辩和AJ打官司,八年时间不断混脸熟刷存在,热搜上了一个又一个,论知名度,已经不逊于任何本土品牌。

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  看似胜诉的AJ,只不过是给老狐狸白白送了个人头的阿Q。

  吃了官司,本可以弃车保帅,自力更生。

  但他们贪着一步登天的诱惑,仗着极低的犯错成本,数着快钱,恶心着正牌,还把消费者坑得七荤八素。

  既无视了规则,又丢了体面。

  3

  为什么假洋品牌

  甘愿当蛀虫?

  为什么这些假洋品牌从不正视自己的价值,就算和正牌缠斗几余年、被全国人痛骂,也非要赖死在别人的金字招牌上呢?

  归根结底,需求在哪里,他们的眼睛就在哪里。

  大数据时代,以人为本是第一要义,商家甚至比爸妈都了解我们的需求。

  写着英文字母的T恤就是卖得火,汉堡的溢价就是比肉夹馍高,外国元素就是更有吸引力。

  很多人对崇洋媚外嗤之以鼻,但依旧挡不住“租洋人”生意爆火。

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  德国留学生安德烈,金发碧眼,经常明码标价被“出售”到各种场合:参加商业剪彩1000,化身总裁助理2000,出席企业会议3000……

  而他的工作极其简单,什么都不用说,撑着场面,笑就行了。

  中国卖得最快的楼盘,永远是“地中海风格”、“美式建筑”。

  2021年,单单和“塞纳河畔”、“罗马假日”撞名的社区,全国就有3000多个。

  被推上神坛的国外元素,真的满足中国消费者了吗?

  没有。

  去年4月,一个坐在奔驰上盘着腿大声吼店员的女子在网络走红。

  她花66万买来的奔驰,还没走5分钟就开始漏油。

  后续的半个月里,她跟奔驰4S店交涉了三次,但每一次都是一场噩梦。

  迫不得已,她再次来到4S店,盘腿坐上了红色大奔的引擎盖,决定放下脸面,做次泼妇。

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  时间一久,我们发现国外的品牌,并没有神乎其神的质量。三星手机会爆炸,被寄予厚望的特斯拉也曝出了“降速门”……

  而如此热衷外国元素的我们,受到尊重了吗?

  也没有。

  上海迪士尼因为强行翻包,陷入“双标丑闻”。

  其他地区的迪士尼乐园能带食物,偏偏上海迪士尼不让带,连官媒都忍不住发声:到底几个意思?

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  去年8月,范哲思、蔻驰、纪梵希联合辱华,在T恤背面把香港、澳门归入了国家行列;

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  杜嘉班纳更是在中国传统习俗上大做文章;

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  有些“洋元素”,甚至赚完钱还要说我们一句“人傻钱多”。

  火箭队总经理莫雷跳出来恶心人,只是网友口诛笔伐过后,NBA赛场依旧爆满,还有中国球迷拿着国旗让球星签名……

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  互联网没有记忆,但消费者应该有思想。

  50年前,我们努力和全球接轨,但软硬实力双双欠缺,难免底气不足。

  但如今,我们有了让外国人一秒抢空的青岛啤酒(600600,股吧)和卫龙辣条,有了万能企业担当五菱,有了让别国瑟瑟发抖的华为……

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  在新的时代,外国的月亮并没有“比较圆”。

  是时候把我们的妄自菲薄给放一放了,不管买国货还是买洋牌,永远都只需要一个简单粗暴的理由——我需要!

  不要让“历史问题”遗留,左右了我们最直观的喜好。

  毕竟,无数事实已经证明,一味追捧外国元素:

  并不会变洋气

  只会出洋相

  资料借鉴/图片来源:

  知乎·Ricki:如何看待New Balance告“NEW BARLUN”侵权,一审获赔千万?

  篮球技巧教学:后续来了!败诉后,中国乔丹终于回应了:没有任何影响!

  何加盐:王传福:一个不会做口罩的电池厂商,不是好的汽车大王

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(责任编辑:何一华 HN110)

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