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新闻聚焦 甘诺颖 66℃ yzumpa.cn

这个春节,应该会被电影史载入史册。

没有春节档的春节,寒风笼罩下一片肃穆,在新型冠状病毒的肆虐下,全中国的老百姓的心拧成一团。

本来已经无望于春节的电影人们,纷纷撤档。徐峥逆流而上,带着《囧妈》牵上了张一鸣的手,请全国人民免费看电影,暖热了在疫情下的人心。

院线电影乘上流媒体的快车,也引发了电影的行业巨大的地震,余波不断。

这个春节,武汉很难,中国电影很难,中国人民更难,但光明仍在,希望不断。

《囧妈》,一波三折

12月份,在武汉疫情还没有遍布全国的时候,春节贺岁档已经开始进行预告片、主题曲、推广曲等相关物料的投放,并开始进行各色路演。

但是谁也没有想到,疫情爆发的这么快,对于所有人来说防不猝防。扑面而来的疫情炒热了N95口罩,也给所有的春节档电影泼了一盆冷水。

这是徐峥、陈思诚等所有电影人完全没有意料到的情况,而对于《囧妈》背后最大的投资方欢喜传媒来说,无异于是晴天霹雳。

去年11月,欢喜传媒发布公告称,全资子公司欢欢喜喜与横店影业就电影《囧妈》签订了一份保底发行协议。双方约定,保底票房为24亿。

换句话说,《囧妈》票房至少达到24亿元,欢喜传媒才会同意支付6亿元的制造费用,超出24亿元的票房盈利部分,两家分别按35%和65%的比例分成。

而作为徐峥囧系列三部曲的《囧妈》在定档时,是十分看好春节巨大的流量。但春节档的挑战并不是那么容易,前有陈思诚探案系列的《唐人街探案3》一骑绝尘,后有崛起的国漫IP《姜子牙》后起之秀,想要在春节档拿下24亿的票房,对于主打家庭温情喜剧的《囧妈》来说,实属不易。

其实这一点在预售票房就有所显现,《唐人街探案3》预售票在上映首日就达到了2亿,虽然位居第二的《姜子牙》和《唐人街探案3》有断崖式的下滑,上映首日票房为3944.4万。而《囧妈》在猫眼的预售票房的统计中上映两天票房仅为4108.2万,和《唐人街探案3》差了1.6亿的票房,仅为其1/6。

这样的数据对于欢喜传媒来说,不得不为之担忧。毕竟在24亿对赌协议中,如果票房并没达到,欢喜传媒将拿不到6亿的制造费用,而此前欢喜传媒投资《囧妈》共3.5亿元,以这样的数据来预估,欢喜传媒可能惨赔。

特别是遇上新型肺炎的疫情,今年的春节的流量并不被看好,甚至影视股集体跳水。

春节前四天,《囧妈》宣布提档大年三十。徐峥口碑暴跌,一时间被影院工作人员骂的狗血淋头,另外一边的竞争对手陈思诚的“不干折损同行的事为产业尽所能”一条微博明嘲暗讽。

《囧妈》牵手今日头条 一次载入电影史的博弈对局

来源:官网截图

即使后来徐峥百字道歉信,也没能挽回多年积累的好口碑,反倒是道歉中拉带他人引起新一轮的骂战。

可是,还没等网友把徐峥骂上热搜,春节撤档的消息已经铺天盖地。除了《囧妈》外,《唐人街探案3》、《姜子牙》、《夺冠》等7部春节档影片纷纷宣布撤档。

这是第二次春节档影片全线撤档,而第一次则是非典肆虐全国时。春节撤档,对所有电影人和电影片方都是一个巨大的打击。非典时期撤档的《炮制女朋友》、《紫蝴蝶》,分别是由赵薇和章子怡主演,但就这样强大的明星效应下,由于延期上映的原因,票房一路遇冷,直接让片方赔掉了底裤。

而就在短短的24个小时内,徐峥坐上了今日头条这辆刚出发的过山车,带着他一路狂奔。

大年三十上午,徐峥联手字节跳动将《囧妈》上线流媒体的事实公之于众,今日头条以6.3亿的价格买下了《囧妈》线上独播,并且免费向公众开放。

《囧妈》牵手今日头条 一次载入电影史的博弈对局

来源:官网截图

消息一出,原本口碑暴跌的徐峥,从人人喊打到“我欠徐峥一张电影票”,口碑和路人缘直线上升,好评一波接着一波。此外,截止收盘前,港股欢喜传媒大涨43.07%,收报1.96港元,一天内市值暴涨18.6亿港元。

而这一次《囧妈》上线今日头条、抖音、西瓜视频等流媒体平台,引起的行业地震足以为让往后十年的电影人心有余悸。但这样的新形式在全球也并非没有先例。

Netflix也曾经一度想将院线电影与自己的网络平台同步播放,2014年Netflix牵手IMAX公司合作共推《卧虎藏龙2:青冥宝剑》,2015年3月花费1200万美元购买的新片《无境之兽》提供线上点播服务,并尝试进行影院同步网络上映。

这两次尝试均被包括AMC在内的顶级院线联合抵制,Netflix想掀起电影行业的地震终被制止。

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