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华夏时报(chinatimes.net.cn)记者郑婷婷 黄兴利 北京报道

2020年春节流量战再填另类玩法。1月24日,今日头条发布消息称,电影《囧妈》将在1月25日(大年初一)上线,今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP,均为免费独播。手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App,搜索“囧妈”,或者在智能电视上打开华数鲜时光,即可免费观看《囧妈》全片。

当天,字节跳动相关人员在接受《华夏时报》记者采访时表示:“我们此前与囧妈的出品方欢喜传媒就有合作。昨天(1月23日)《囧妈》撤档后,抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒,促成了这部贺岁电影在大年初一在线上与观众见面。这次囧妈网络播放不收取用户任何费,是希望《囧妈》能够丰富大家的假期生活。我们欢迎其他片方跟我们展开合作,希望为大家带去更多优质电影。”

值得注意的是,这是春节档电影首次免费线上首播。消息传出后,《囧妈》出品方欢喜传媒股价直线拉升,盘中大涨逾43%,相关话题也冲上微博热搜榜。

“免费的东西特别能让用户如潮水用,类似于补贴,属于让用户薅羊毛,然后才能用体验留客并最终拿下用户。字节跳动需要不断的将流量引导到更多的场景中,去实现长尾意义上的增值。一个流量,过去或许只是在一个场景下变现(比如广告营销),但现在可以在更多需求满足下自由换台切换。”产业时评人张书乐对《华夏时报》记者指出。

就在1月23日,受武汉新型冠状病毒肺炎疫情影响,包括《囧妈》在内的多部春节档影片集体宣布撤档。然而仅时隔一天,《囧妈》便宣布将在线上首播。颇为意外的是,《囧妈》没有选择视频平台巨头爱奇艺、腾讯视频和优酷,而是和以短视频见长的今日头条合作。

1月24日,欢喜传媒也发布了两则公告,一是由于《囧妈》未能在春节档如期上映,终止电影保底发行协议;二是公司全资附属公司欢欢喜喜与今日头条母公司、北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议,欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。

关于字节跳动和欢喜传媒此次合作的内容,除了《囧妈》还有哪些影片,以及合作的范围除了影片的发行外,是否包括影片制作等其他领域等问题,《华夏时报》记者询问了字节跳动相关人员,但截至发稿尚未获得回复。

此次并不是字节跳动首次涉足长视频领域,今年1月4日,字节跳动旗下短视频APP西瓜视频全网独家上线由著名英剧《神探夏洛克》团队制作的《德古拉》(Dracula) ,与Netflix全球同步播出。“西瓜视频的风格一向是‘All in’,我们选定方向,就会最大限度做这个事情。”西瓜视频总裁张楠曾在2018年10月的西瓜PLAY视频嘉年华活动上说道。

实际上,春节假期一直是各大企业争夺用户和流量的重要时期。这其中,除了春节档电影,春节联欢晚会更是最重要的引流场景。此前,快手宣布成为2020年春晚独家互动合作伙伴,将在除夕当晚发出春晚史上金额最大的10亿现金红包。这一动作让快手在一众视屏平台中脱颖而出。

在快手与央视春晚联手后,字节跳动旗下的抖音把火力集中投掷在了卫视春晚舞台。据不完全统计,目前抖音共赞助与合作了湖南卫视、浙江卫视、扬州卫视和东方卫视等八台晚会,并且打出“上抖音,分20亿”的口号,与快手暗自较量。

在产业时评人张书乐看来,由于疫情影响,今年春节假期将会有新一轮宅经济的孵化,且更加下沉到中老年用户群体中,由此谁能够在这个时段内有效地将宅流量引入自己的生态中,并用体验形成黏性,将能够有可能打破圈层壁垒,真正把以前自己用户圈层以外,甚至不属于潜在用户群体的那部分人拉入自己囊中。

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